Las suscripciones a Netflix en Estados Unidos siguen siendo elevadas a pesar de una caída desde el máximo récord de junio después de que la represión del pionero del streaming de vídeo contra las contraseñas compartidas entrara en vigor en mayo, según datos de la firma de investigación Antenna.
«Amor es compartir una contraseña», había publicado Netflix en X, entonces conocido como Twitter, en 2017, pero su represión global contra el intercambio de contraseñas insinuaba su estrategia para abrir nuevas fuentes de ingresos en un mercado saturado y competitivo.
Atraer nuevos suscriptores y retener a los antiguos se ha convertido en una tarea difícil en los últimos años, ya que los clientes ahora tienen un exceso de opciones: el servicio de streaming de Walt Disney, Amazon Prime Video de Amazon.com y Warner Bros. Discovery’s Max, entre otros.
Las acciones de Netflix subieron un 1,7% en las primeras operaciones.
Wall Street había expresado su preocupación de que compartir contraseñas podría silenciar el crecimiento de suscriptores. Sin embargo, la represión de Netflix logró revitalizar sus adiciones de usuarios.
Las adiciones brutas de suscriptores de la compañía de transmisión de video cayeron un 25,7% en julio con respecto al mes anterior, luego de que las suscripciones se duplicaron con creces en junio, dijo Antenna. Pero sus 2,6 millones de adiciones brutas en julio fueron elevadas en general en comparación con lo normal, agregó.
Netflix había dicho el año pasado que iba a limitar el intercambio de cuentas y estaba probando varios enfoques en algunos mercados.
La compañía estimó que más de 100 millones de hogares habían compartido sus credenciales de inicio de sesión con amigos y familiares fuera de sus hogares. Esto ha llevado a los analistas a esperar que alrededor de 50 millones de usuarios finalmente creen sus propias cuentas.
Alrededor del 23% de los usuarios que se registraron en julio eligieron el plan Netflix con publicidad más económico, el más alto desde que se lanzó el plan en noviembre, un aumento de 4 puntos porcentuales respecto al mes anterior, dijo Antenna.
La firma de investigación obtiene sus datos de transmisión de registros de transacciones, como recibos de compras en línea e información bancaria.
Información de Jaspreet Singh y Akash Sriram en Bengaluru; Editado por Pooja Desai
Fuente: reuters
